当前位置:100EC>数字零售>又是一年“农民丰收节” 京东 抖音 淘天 快手等平台又将如何投入?
又是一年“农民丰收节” 京东 抖音 淘天 快手等平台又将如何投入?
网经社发布时间:2023年09月14日 15:46:47

(网经社讯)导读:9月8日,2023年中国农民丰收节金秋消费季活动北京启动。此次活动将持续3个月,预计将吸引50多万商家参与,京东拼多多美团盒马等电商企业将举办农产品购物节等活动,活跃城乡消费市场。(详见网经社专题:2023年中国农民丰收节金秋消费季活动启动 京东 拼多多 抖音 快手等电商企业将如何助力?http://www.100ec.cn/zt/2023nmjsxfj/

出品|网经社网络零售部

作者|吴夏雪

审稿|舒舒

本次中国农民丰收节金秋消费季活动由农业农村部、商务部、中央广播电视总台、国家林业和草原局、中华全国供销合作总社联合发起,自2018年以来,金秋消费季已成功举办5届,累计带动农产品销售超800亿元。活动现场发布了中国农民丰收节惠农助农倡议书,设置了脱贫地区产销对接专区、北京特色农产品等展区,组织电商企业开展了助农直播活动,采取线上线下等多种形式助力农产品消费。截至目前,已有多家电商平台响应,发起相关丰收节活动。

1.快手&京东:“幸福乡村丰收季”活动

9月初,快手联合京东发起“幸福乡村丰收季”活动,推出以“生鲜争霸真京‘采’,源地美味‘鲜’到家”为主题的京东生鲜争霸赛活动。活动中,快手联动特色明星和平台达人,将启动一系列好货溯源直播专场,通过走进源产地,挖掘优质农特产品等形式,与京东共同将源头好货的品质生鲜直达用户餐桌。

image.png

中国农民丰收节是“三农”最具影响力的节日盛会,此次“京东生鲜争霸赛”是快手三农首次和电商平台合作大型节庆类活动。对于消费者来说,此次活动将带来京东生鲜源头直发、保真的生鲜产品,并通过线上链接线下的形式,全链路展示产品的种/养殖过程、销售路径等;此次快手以直播的形式链接原产地和餐桌,打造“达人+产业链”的助农新模式,解决了农产品销售的人、货、场问题,把原本的信息“鸿沟”变成增收“红利”,进一步拓宽农产品上行通道。

2.抖音电商:上线“山货上头条丰收季”助农专区

9月12日,第六个农民丰收节到来之际,抖音电商正式上线“山货上头条丰收季”等助农专区,持续投入千万级货品补贴和流量资源,助力地方优质农特产销售。

image.png

“山货上头条丰收季”将持续至9月25日结束。活动将重点覆盖安徽、广西、广东福建湖南、宁夏、陕西、四川河南、辽宁、甘肃、贵州、吉林13个省级行政区、180余个村县,携手超百万个三农达人及农货中小商家,共同在丰收时节推动农产品上行,帮助区域农特优产业带提质增效。

3.淘宝天猫:投入亿级流量开展万场农产品直播

9月8日,农业农村部丰收节金秋消费季启动仪式在京举行。同时,淘宝天猫宣布将投入亿级流量,开展万场农产品直播,助力农产品出村进城;深入上百个产业带,集结千余个农资品牌、超万款农资产品,助力农民秋收秋种;推出新商家扶持政策,助力优质农产品品牌打造。

image.png

淘天集团相关负责人表示,淘宝天猫积极响应农业农村部丰收节助农号召,通过淘宝天猫、天猫超市、淘宝买菜等涉产、加、销全产业链的业务,开展“直采助农”、“营销富农”、“科技强农”、“人才兴农”四大行动,联动全国超百个产业带,把数字化的力量和温度带到更多乡村,更多老乡身边。

4.中国邮政:“919电商节”丰收欢乐购

9月1日,2023年中国邮政“919电商节”在京启动。作为“中国农民丰收节金秋消费季”系列活动之一,今年中国邮政围绕“邮政919,丰收欢乐购”主题,继续组织系列强农惠农和促销让利活动,通过消费补贴、邮政直播等方式,活跃城乡消费市场,为乡村振兴增添新活力。

image.png

今年的邮政“919电商节”突出“四个聚焦”。一是聚焦十大主题,通过“邮乐杯”直播打榜赛、站点“万店庆狂欢”等差异化的十大主题活动,构建邮政特色新零售模式。

二是聚焦大单品,强化“原汁原味原产地”的农产品定位,补贴重点产业和基地农产品,“一品一策”打造1500款乡村振兴万单商品,更好帮助农民增收致富;强化“省钱就用邮掌柜”的大单品定位,丰富商品供应链体系,推动优质工业品下沉农村市场,更好满足农民生活需求。

三是聚焦渠道优势,线上发挥邮乐专业化运营能力,推进直播带货、发展社区团购、建强邮乐小店,构建“线上+线下”“网点+站点”“社区+社群”的协同营销场景,同时汇聚外部宣传渠道和内部流量入口,广泛触达消费者,更好促进城乡消费、激发消费活力。

四是聚焦板块协同,加强邮政电商、寄递、金融、邮务各板块协同,构建县乡村三级物流体系,出台专项物流保障方案,深耕农村金融市场,推进数字赋能乡村振兴,提供产销对接、仓储物流、普惠金融、小额信贷等全链条农村综合服务,将“四流融通”协同生态做出优势、做出品牌。

5.本来生活网:上线农民丰收节专题

9月15日-25日,本来生活网将上线“五湖四海庆丰收”专题,“陕西绿翡翠猕猴桃”、“温县垆土铁棍山药”、“冰鲜舟山海钓带鱼”等当季新品大额直降。活动期间在本来生活APP/小程序首页点击专题海报即可进入会场。

据网经社数字零售台(DR.100EC.CN)获悉,本来生活网运营人员表示,“本次活动主打新采摘、新采挖、新捕捞,平台生鲜买手深入原产地,为用户寻找来自优质核心产区的丰收成果。同时投入流量资源并大额让利,以实际行动助力农产品消费、促进乡村振兴。”

尾声

近年来,得益于电商平台和直播带货的高速发展,农产品销路和农村电商得到迅猛发展。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青曾表示,中国农民丰收节对于各大电商来说是重要窗口,通过各类补贴、打折让利、流量倾斜等方式触达农村地区,捕获流量和用户,并且形成转化。不过各类电商平台也需注意,若只以简单粗暴的营销方式拉新引流,并没有建立起核心竞争力,很容易被遗忘。(如果您是业内人士,欢迎咨询加分析师微信modaiqing166,请务必备注姓名+单位+职务)

浙江网经社信息科技公司拥有17年历史,作为中国领先的数字经济新媒体、服务商,提供“媒体+智库”、“会员+孵化”服务;(1)面向电商平台、头部服务商等PR条线提供媒体传播服务;(2)面向各类企事业单位、政府部门、培训机构、电商平台等提供智库服务;(3)面向各类电商渠道方、品牌方、商家、供应链公司等提供“千电万商”生态圈服务;(4)面向各类初创公司提供创业孵化器服务。

网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN,免费注册体验全库)基于电商行业17年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司数据,150+独角兽、200+千里马公司数据,4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据,全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商,旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业,挖掘行业市场潜力,助力企业决策,做电商人研究、决策的“好参谋”。

【投诉曝光】 更多>

【版权声明】秉承互联网开放、包容的精神,网经社欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容,但要严格注明来源网经社;同时,我们倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在版权问题,烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、联系方式等,发邮件至NEWS@netsun.com,我们将第一时间核实、处理。

        平台名称
        平台回复率
        回复时效性
        用户满意度
        微信公众号
        微信二维码 打开微信“扫一扫”
        微信小程序
        小程序二维码 打开微信“扫一扫”